Médias
Les gratuits d'information enfin mesurés
Les annonceurs oeuvraient depuis plus de 3 ans pour que la mesure d'audience de la presse quotidienne payante intègre les gratuits d'information, afin de comprendre les complémentarités des titres pour réaliser les bons arbitrages. C'est chose faite grâce à la nouvelle étude
EPIQ (Etude de la presse d'information quotidienne) dont les résultats viennent d'être publiés.
Sur une base "France entière", c'est
L'Equipe et
Le Parisien/ Aujourd'hui en France qui ont la pénétration la plus forte (4,2 % et 3,9 % base LDP - cible 15 ans et plus), suivis par
20 Minutes (3,4 %),
Le Monde (2,8 %) et
Metro (2,1 %). Le changement de méthodologie en 2005 interdit les comparaisons avec les années antérieures. Afin d'identifier les évolutions, seuls les indicateurs de diffusion ou de mise en distribution permettent des analyses dynamiques. La complémentarité des titres semble bien réelle pour une partie au moins de leurs lectorats respectifs : près d'un tiers des lecteurs de la PQN sont des CSP+ actifs, qui ne sont que 8 % des lecteurs des gratuits, plus proches des jeunes urbains actifs (comme le laissaient prévoir leurs zones d'implantation).
Les gratuits disposent maintenant d'un outil permettant de mieux valoriser leur audience auprès des annonceurs. Leurs performances devraient enregistrer de nouvelles progressions grâce à l'augmentation de leurs implantations. Les payants ont à coeur de réagir : dès 2006,
EPIQ s'enrichit de prolongements sur des modules de valorisation des contrats de lecture et des audiences sur l'internet.
avril 2006
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