Médias
Les "autres TV" dynamisent la télévision
Aujourd'hui, 53 % des Français reçoivent au moins 15 chaînes. Si le choix hier encore limité aux chaînes généralistes, désormais qualifiées d'"historiques", s'est rapidement étendu pour un si grand nombre de foyers, c'est à la fois grâce au satellite et au câble (respectivement 14 % et 11 % des foyers équipés), mais aussi bien entendu grâce à la TNT et à l'ADSL (23 % et 9 % de foyers équipés).
Une récente étude réalisée par TNS Sofres pour France Télévisions Publicité identifie le rôle moteur et dynamisant pour l'audience de la télévision de ces "autres TV" nées de la multiplication des modes de réception. Leur consommation progresse plus vite que celle des chaînes historiques et elles constituent des leviers importants d'attractivité du média. Elles incarnent la "télévision de la demande" par opposition à la "télévision de l'offre" que sont les grandes généralistes. De fait, leur consommation se rapproche de celle de l'internet : plus "narcissique" (la télévision que je souhaite consommer) et plus "libertaire" (choix, ton).
Si leurs téléspectateurs zappent plus et plus vite, c'est parce qu'ils sont avides de découverte et de nouveauté et qu'ils apprécient leur profusion. Ils continuent cependant, dans leur temps d'écoute, de donner la priorité aux généralistes à qui ils reconnaissent professionnalisme et qualité.
TNS Sofres a également analysé le rapport qu'entretenaient les téléspectateurs des "autres TV" avec la publicité. Ils perçoivent un moindre encombrement publicitaire sur ces chaînes et apprécient particulièrement la cohérence entre les marques, leurs discours et la thématique de la chaîne. De toute évidence, les "autres TV" ont trouvé leur place dans le paysage audiovisuel, ce que les annonceurs ont déjà bien intégré.
décembre 2007
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