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Les annonceurs au soutien de la loi Sapin
C'est dans une conjoncture particulièrement difficile pour de nombreux secteurs et face à une offre médias instable que la transparence dans les relations et les transactions, et par voie de conséquence la loi Sapin, sont remises en question, voire menacées par certains acteurs (médias, agences…). Notre cadre légal serait perçu comme un frein au dynamisme commercial par quelques supports ou encore comme défavorable aux médias par rapport au hors-médias.
La commission
Médias estime au contraire que la loi Sapin est plus que jamais nécessaire au bon fonctionnement du marché. Elle a en effet assaini le secteur de la publicité en instaurant la transparence des flux financiers. Pour les annonceurs, elle a permis de sécuriser l'objectivité de la recommandation des agences et de supprimer les rémunérations injustifiées d'intermédiaires. La commission a donc demandé expressément à l'UDA de s'opposer à tout retour en arrière sur la loi, notamment dans le cadre des Etats généraux de la presse.
janvier 2009
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