Droit
Les annonceurs allemands rêvent de la loi Sapin
Le Conseil de la concurrence allemand a enquêté avant l'été sur les pratiques commerciales des deux principales régies de télévision du pays, Pro-Sieben Media et IP Deutschland, qui détiennent 75 % du marché national.
Cette enquête, réclamée de longue date par l'Union des annonceurs allemands (OWM), vient de déboucher sur la condamnation des deux régies pour leurs pratiques anti-concurrentielles qui consistaient à rémunérer les agences sur la base des parts d'investissement qu'elles étaient amenées à leur concéder, barrant ainsi la route aux nouveaux entrants du marché de la vente d'espace TV. Les deux régies vont non seulement devoir s'acquitter d'amendes substantielles (120 millions d'euros pour SevenOne Media et 95 millions pour IP), mais surtout mettre fin à ces pratiques.
Sentant l'affaire particulièrement mal engagée, les régies n'ont pas attendu la décision pour revoir leurs conditions. Si l'une et l'autre ont annoncé la suppression des remises de part d'investissement, SevenOne Media a franchi une étape supplémentaire. La régie a déclaré que toutes les remises seraient désormais consenties aux annonceurs et que les espaces gracieux ne seraient donnés qu'à titre de compensation en cas de contre-performance et non plus comme une rémunération aux agences.
Les annonceurs allemands ont décidé de profiter de la prise de conscience qui vient de s'opérer pour renouveler leur demande de transparence totale pour les annonceurs et de suppression de toute forme de rémunération des agences par les régies. Autant de progrès dont les annonceurs français bénéficient depuis 1993, grâce à la loi Sapin…
décembre 2007
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