Médias
L'ère du développement durable selon M6
Débusquer les tendances de demain, être à la pointe de ce qu'attendent les consommateurs... voilà un but que partagent beaucoup de spécialistes du marketing. Les chaînes de télévision n'échappent pas à la règle. Du fait d'un processus de production qui peut s'avérer long et coûteux, anticiper est une nécessité. M6 a souhaité faire partager cette année sa vision des grands courants qui pourraient influer sur la consommation de demain. Son approche, basée sur l'étude d'Ipsos
Trend Observer, est complétée par l'expertise du groupe M6, appuyée notamment sur l’interaction avec ses téléspectateurs.
Les années 2001-2006, "
l'ère des peurs", ont été marquées par les événements du 11 septembre qui ont favorisé deux tendances : le repli sur soi et la volonté de rebâtir sa vie, d'en devenir acteur face au risque que tout s'arrête.
2007 semble être l'année du démarrage d'un nouveau cycle où s'opposent deux grandes préoccupations. La première est globale et considère que le monde est fragile. C'est le socle de la consommation durable et des préoccupations éthiques. La seconde est individuelle : l'individu est devenu à la fois surpuissant grâce aux nouvelles technologies, mais aussi très fragile car il n'arrive pas à gérer toutes ces évolutions et à se préserver. Ce qui entraîne tout à la fois l'exposition de soi et le besoin de se régénérer, de se reposer ou de s'évader.
Tout semble montrer que nous sommes entrés dans une nouvelle ère, celle du développement durable. M6 a identifié 5 tendances au travers desquelles l'individu s'engage dans cette direction : le retour à l'origine (le bio, les productions locales...), la réduction (la récupération, la décroissance...), l'éthique (impact environnemental, investissement éco-responsable...), la déculpabilisation (mode...) et le "holistique vert" (une démarche globale respectueuse de l'environnement). Pour les spécialistes du marketing, l'individu n'est donc plus seulement une cible à atteindre mais devient un véritable partenaire.
En savoir plus :
www.m6pub.fr
juin 2008
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