Médias
Le projet "cross médias" de Médiamétrie soutenu par l'UDA
Médiamétrie a présenté, le 15 février, son ambitieux projet de création d'un outil réellement cross médias dont les premiers résultats devraient être disponibles fin 2008. Cette initiative s'inscrit totalement dans les attentes exprimées par les annonceurs dès 2005 au travers de la plateforme de la Fédération mondiale des annonceurs "Pour une mesure holistique centrée sur le consommateur". L'UDA a depuis beaucoup oeuvré pour faire connaître les besoins des annonceurs en matière d'outil d'aide à l'arbitrage des moyens. Ce projet - de nature à révolutionner le monde de la mesure d'audience - a donc pour objectif de permettre aux annonceurs et à leurs conseils d'évaluer des plans plurimédias, mais aussi aux marques médias de connaître leurs performances tous supports confondus. L'UDA soutient ce projet et participera aux différents comités interprofessionnels de pilotage.
Comment ça marche ?Le principe repose sur la conservation de l'intégrité des mesures existantes, à la manière de
TouchPoints au Royaume-Uni. Il consiste à réaliser une étude transversale "hub", en deux vagues annuelles auprès de 10 000 individus de 13 ans et plus. Cette enquête aura pour socle l'étude
Media in life existante (qui permet de reconstituer l'exposition d'un individu aux différents médias au cours de la journée), ainsi qu'un recueil des habitudes de consommation des médias. Des passerelles seront bien sûr établies avec les mesures d'audience de référence de l'audiovisuel, toutes réalisées par Médiamétrie (
Mediamat,
MédiaCabSat,
126 000 et panel radio,
Médiamétrie//NetRatings,
75 000 Cinéma). Des travaux communs ont d'ores et déjà démarré avec Audipresse (
Epiq et
AEPM) et Affimétrie devrait également se joindre aux réflexions.
mars 2008
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