Médias
L'audience de la TNT
On savait la TNT particulièrement bien accueillie par les Français. A ce jour, plus d'1,3 million d'adaptateurs ont été vendus, auxquels il faut ajouter plus de 600 000 autres modes d'accès à la TNT (postes avec adaptateur intégré, cartes de réception sur ordinateur ou boîtiers mixtes Canal +). Ils permettent aux foyers qui en sont équipés de recevoir 18 chaînes numériques. Médiamétrie vient de communiquer les résultats d'audience pour janvier 2006 des premières chaînes souscriptrices (NRJ 12, NT 1 et TMC).
Rappelons que Médiamétrie a intégré dès son lancement la réception TNT via un adaptateur au panel
Médiamat, soit aujourd'hui un peu moins de 400 individus, ce nombre augmentant au fur et à mesure de la progression de la TNT en France. Ces foyers précurseurs, plus "multi-équipés" que la moyenne, semblent conquis par ce
nouveau choix qui s'offre à eux.
Ils ont, en janvier 2006, passé 20 minutes de plus (4h04min) devant leur petit écran que l'ensemble des Français. La part d'audience des chaînes hertziennes "historiques" dans ces foyers TNT a été de 74 % en janvier, contre 87 % dans l'ensemble des foyers équipés TV. Rien de très surprenant à cela : les 3 chaînes dont les résultats sont désormais connus obtiennent une part d'audience de 10,5 % et TMC à elle seule affiche le score très honorable de 6,1 % sur les 4 ans et plus. Médiamétrie observe également que si les foyers TNT consomment plus de télévision tout au long de la journée, c'est principalement le matin et l'après-midi que les nouvelles chaînes obtiennent leurs meilleures performances.
Très prochainement, 4 autres chaînes devraient souscrire à la mesure d'audience, portant à 14 le nombre de chaînes dont les résultats seront connus. A la plus grande satisfaction des annonceurs.
mars 2006
>> Retour au sommaire
Fonctionnement