Médias
La télévision mobile personnelle en orbite
Dans trois ans, 30 % des Français devraient être en mesure de recevoir la télévision sur leurs téléphones ou sur des récepteurs portables adaptés. Le CSA vient en effet de donner le coup d'envoi de la télévision mobile personnelle (TMP) en France, en attribuant à 13 chaînes (parmi les 36 en lice) une fréquence hertzienne qui leur permettra de diffuser leurs programmes auprès des individus les plus mobiles pendant leurs déplacements, mais pas uniquement. Les expériences coréenne ou japonaise ont en effet montré que la TMP était aussi consommée à domicile, en complément de la télévision grand écran.
Le CSA, souhaitant faciliter l'essor rapide de la TMP, a retenu majoritairement, en plus des trois chaînes préemptées par le service public (France 2, France 3 et Arte), des chaînes déjà implantées dans le paysage français (TF1, M6, Canal +, BFM TV, Direct 8, Eurosport, i-télé, NRJ12, NT1, Virgin 17 et W9), concentrant ainsi ses choix sur l'information, le sport et la musique, considérés comme les thèmes les plus adaptés à ce mode de diffusion. Chacune de ces chaînes pourra proposer jusqu'à un tiers de programmes différents de ceux qu'elle diffuse nationalement. Seules deux nouvelles chaînes devraient voir le jour et pourront donc concevoir des programmes entièrement spécifiques : Orange Sports TV et EuropaCorp, une chaîne 100 % cinéma soutenue par Luc Besson.
Si le projet est séduisant, le modèle économique reste à préciser : l'accès aux chaînes devrait reposer sur un abonnement modeste souscrit par le possesseur du récepteur. C'est là le second écueil auquel la TMP devra faire face : pour séduire les annonceurs et justifier une vraie attractivité publicitaire, il faudra convaincre les Français de s'équiper, ce qui passera de toute évidence par une baisse du prix des récepteurs, qui coûtent aujourd'hui environ 500 euros.
juin 2008
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