Médias
La presse dépendante de la publicité
En 2008, le chiffre d'affaires de la presse française dans son ensemble a baissé de 2,3 % selon la Direction du développement des médias (ministère de la Culture), et c'est le recul de la publicité qui est en grande partie à l'origine de cette évolution négative. En effet, si les ventes (au numéro et par abonnements) comptent pour 56,2 % du chiffre d'affaires de la presse, les ressources publicitaires en représentent 43,8 % (dont petites annonces 8,2 %).
La DDM s'est livrée à une analyse en euros constants et remarque ainsi que, depuis 1999, l'évolution des ventes ne compense plus la baisse des recettes publicitaires. 2008 ne fait donc que renforcer ce déséquilibre structurel qui fragilise la presse. La DDM souligne cependant que chaque famille de presse évolue de manière différente.
La presse magazine par exemple, dont les ressources proviennent à près de 30 % de la publicité, a été confrontée à une baisse de 2,8 % de son chiffre d'affaires en 2008, du fait notamment d'un recul de 4,2 % de la publicité et de 2,2 % de ses ventes. Si ses abonnements progressent légèrement (+ 1,2 %), les ventes au numéro enregistrent une baisse de 4,2 % en 2008, en partie liée à la disparition d'un grand nombre de titres (179 en 2006 et 2007).
septembre 2009
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