Médias
La grande consommation relance le marché médias
C'est essentiellement grâce aux secteurs de la grande consommation (alimentation, boissons, hygiène-beauté) et à celui de l'automobile que les investissements médias sont repartis à la hausse en 2010 (+ 10,2 % en brut hors internet, base Kantar Media), faisant les beaux jours de leur média de prédilection qu'est la télévision. Si le secteur de la distribution reste le premier secteur annonceur en France, sa croissance 2010 (+ 4,7 %) demeure largement inférieure à celle du marché dans son ensemble. De même les investissements bruts du secteur des télécommunications n'ont progressé que de 2,7 % en 2010, à la suite notamment du désengagement des opérateurs de renseignements téléphoniques, de sonneries personnalisées et d'une moindre présence de Free. Dans son bilan du marché médias 2010, Kantar Media a répertorié 39 631 annonceurs actifs, soit seulement 1 % de plus qu'en 2009, année pendant laquelle leur nombre avait baissé de 4 % par rapport à 2008. On le voit, la reprise du marché en 2010 ne passe qu'à la marge par l'arrivée de nouvelles marques en communication (ou le retour de quelques autres), mais même si le déficit est encore sensible par rapport à 2008, le nombre d'annonceurs en 2010 a retrouvé son niveau de 2007. A noter que la possibilité de communiquer, donnée à partir de juin 2010 aux opérateurs de jeux et de paris en ligne, n'a pas constitué la "manne" que certains espéraient. A fin décembre, le secteur, constitué de 22 annonceurs, n'aura représenté que 0,7 % des investissements médias annuels de l'année 2010. Il faudra maintenant attendre la mi-mars pour disposer des chiffres nets (Irep/France Pub) du marché 2010, mais d'ores et déjà le cabinet d'audit médias FLE a publié son estimation à + 3,7 % net.
février 2011
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