Médias
La distribution, moteur de croissance pour la télévision
Au cours d'un colloque organisé par
LSA et Media Institute le 4 décembre, distributeurs, médias et marques ont dressé un premier bilan de l'arrivée de la distribution à la télévision.
Si à fin octobre on observe que les investissements plurimédias du secteur ont augmenté deux fois plus vite que ceux du marché en général et qu'il est à l'origine à lui seul de plus de 90 % de la croissance des chaînes nationales, force est de constater que ces mouvements n'ont pas entraîné de déséquilibre profond du marché. 49 enseignes ont été actives en télévision et parmi elles les généralistes, emmenées par Intermarché et Système U, ont pesé pour plus de la moitié des investissements.
Les MDD sont particulièrement présentes et ce, comme en témoignent certains annonceurs, avec un bon niveau d'efficacité. Pourtant, le vice-président de Prodimarques Gilles Pacault n'a observé aucun impact réel sur les stratégies médias des marques traditionnelles, même s'il reconnaît que cette nouvelle possibilité offerte aux MDD constituait un véritable challenge face auquel elles se devaient de renforcer leur pouvoir de conviction, par exemple au travers de leur capacité d'innovation. Vincent Leclabart, président d'Australie, a tenu à souligner la qualité de la création publicitaire des distributeurs, pourtant particulièrement consensuelle et sans prise de risque majeure par rapport aux territoires déjà occupés par chaque enseigne.
Les distributeurs de leur côté ont rappelé les nombreuses vertus du média, tout en faisant preuve d'une grande prudence quant à son efficacité pour certains, mais aussi à sa pertinence compte tenu de son coût d'utilisation, dans un contexte où le discours promotionnel leur est toujours interdit, alors même qu'il représente le coeur de leur communication.
décembre 2007
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