Médias
La communication extérieure enfin mesurée nationalement
L'UDA, actionnaire d'Affimétrie via le CRTM, est membre de ses comités exécutif et scientifique. L'objectif de cette participation active a été depuis l'origine de faire d'Affimétrie la mesure de référence de la communication extérieure, à la fois sous l'angle de la qualité de ses méthodes, mais aussi du pluralisme de son pilotage et de l'exhaustivité de son périmètre.
Notre engagement, qui a abouti en 2006 à la publication des premiers résultats intégrant le mobilier urbain, permet depuis ce mois d'octobre aux annonceurs et à leurs conseils de disposer d'une mesure de l'audience "France entière" du média, là où elle était jusqu'alors limitée par des strates de population des unités urbaines. Le média dispose donc désormais de bases comparables aux autres médias. Parallèlement, la mesure va, conformément aux attentes des annonceurs, prendre en compte le déroulement et l'éclairage des panneaux dans le dénombrement des contacts.
Du fait de ces différentes modifications, une baisse des performances (pouvant atteindre 25 % des GRP délivrés) par rapport aux évaluations actuelles est prévisible selon les réseaux et selon les mois. L'UDA a tenu à saluer les efforts entrepris par les sociétés de communication extérieure pour améliorer la qualité et la transparence de la mesure, même au détriment des niveaux de performance établis jusqu'alors. Rappelons également qu'en 2008, Affimétrie publiera les premiers résultats intégrant les affichages transport, métro, gares et centres commerciaux. Les annonceurs disposeront donc fin 2008 d'une mesure couvrant tous les formats majeurs de la communication extérieure à l'échelon national. Une plaquette détaillant l'ensemble des développements récents d'Affimétrie est à la disposition des membres de l'UDA sur demande.
octobre 2007
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