Médias
Investissements médias : + 2,4 % en 2007
L'étude
Ad Barometer, réalisée par le Bipe, prévoit pour 2007 une hausse de 2,4 % des investissements des annonceurs français dans les grands médias, soit une croissance inférieure à celle que devraient enregistrer nos principaux voisins.
Le dynamisme le plus grand vient d'Espagne (+ 3 %), suivie de l'Allemagne (+ 3,7 %) et du Royaume-Uni (+ 3,5 %). Seule l'Italie enregistrerait une croissance inférieure à la nôtre (+ 2 %). Plusieurs facteurs ont affecté la croissance française pendant cette année qu'
Ad Barometer qualifie de "charnière", marquée par l'attentisme des annonceurs.
Si l'ouverture de l'accès à la télévision pour les distributeurs a, comme prévu, modifié la donne, la baisse des investissements des télécoms (surtout due à l'arrêt de la communication des 118) a brouillé les cartes. Le média TV devrait ainsi être en hausse de 4,7 % en 2007, essentiellement grâce à la TNT qui voit ses recettes publicitaires progresser de manière significative. La presse s'est en revanche installée dans une récession préoccupante, l'affichage et la radio ont vu une partie de leurs clients leur préférer d'autres médias. L'internet, qui trouve désormais sa place dans la plupart des dispositifs médias, devrait afficher une hausse de 42 %, contribuant à la plus grosse partie de la croissance du marché. Les annonceurs y recourent toujours plus largement, notamment au travers des liens sponsorisés (près de 50 % des investissements).
novembre 2007
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