Médias
Investissements en communication : + 2,1 % en 2006
+ 2,1 % en 2006
L'Irep et France Pub ont publié le 8 mars leurs très attendus bilans 2006 des recettes publicitaires nettes des médias (Irep) et des investissements nets en communication des annonceurs (France Pub). Ce sont au total 32,52 milliards d'euros que les annonceurs français ont investis en 2006, soit 2,1 % de plus qu'en 2005, répartis pour 36 % dans les médias et pour 64 % dans le hors-médias.
France Pub remarque d'ailleurs que ces deux ensembles de moyens évoluent désormais de manière homogène quand, jusqu'au début des années 2000, les investissements dans les médias subissaient encore des mouvements qui accentuaient fortement (à la hausse ou à la baisse) les effets de la conjoncture économique. Cette cohérence des évolutions médvoir ias et hors-médias pourrait être un signe d'une nouvelle façon plus transversale pour les annonceurs d'arbitrer leurs moyens. Afin de le confirmer, France Pub a d'ailleurs fait disparaître la segmentation médias/hors-médias de ses communiqués.
A noter que, avec une prévision de + 2,2 % pour les investissements 2007, soit un niveau identique à celui de 2006, France Pub n'a pas cédé à l'euphorie qui prévalait encore il y a quelques semaines chez la plupart des observateurs, portée par l'arrivée du secteur de la distribution à la télévision.
Voir les chiffresInternet toujours en forte progressionAvec 542 millions d'euros investis en 2006, l'internet connaît à nouveau cette année une forte poussée (+ 42 %) qui contribue à elle seule au quart de la progression du marché publicitaire.
noter que, contrairement aux autres chiffres disponibles, l'enquête France Pub permet d'évaluer la part d'investissement - soit 28 % - des liens sponsorisés pour le média. Autres progressions significatives des recettes des médias : celles de la télévision à + 4,5 % (+ 9,1 % en brut) et de la presse gratuite d'information à + 23 %. Dans le même temps, la radio, la presse payante et la publicité extérieure sont à la peine et voient leur part de marché reculer en 2006. Concernant les secteurs, France Pub confirme les efforts réalisés par les télécoms ou les services en général (+ 4 %) et à l'inverse la baisse des investissements du secteur de la distribution en 2006 (- 1 %).
mars 2007
>> Retour au sommaire
Fonctionnement