Médias
Hausse de l'audience de la publicité TV ?
La durée d'écoute de la télévision a progressé en janvier 2011 (+ 1,6 % auprès des 4 ans et plus) et devrait continuer de même dans les mois et années à venir. Si cette évolution est bien réelle, elle est en partie due au changement de référentiel intervenu début 2011 chez Médiamétrie. En effet, la mesure de référence de la télévision intègre désormais l'audience des programmes visionnés en différé à "J+7", après enregistrement personnel (sur magnétoscope, DVD enregistreur, box, autre décodeur numérique à disque dur ou "PVR") ou en léger différé (
time shifting ou contrôle du direct), alors que seule l'audience "en direct" était publiée jusqu'à présent.
Les niveaux de performance des plans médias sont donc impactés par ce changement de référentiel. D'ores et déjà, les audiences de certaines cibles (les 35-49 ans, les CSP+, etc.) progressent de manière significative, de même celles de certains programmes (les fictions et les films) ou de certaines chaînes. Même la publicité bénéficie - certes à la marge - de la consommation en différé, puisqu'elle a progressé en janvier de près de 1 %.
mars 2011
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