Médias
France Télévisions : l'UDA réaffirme l'intérêt pour les annonceurs du maintien de la publicité avant 20 heures
L'UDA a été auditionnée le 29 juin par les députés Michèle Tabarot, Michel Herbillon et Franck Riester, dans le cadre du groupe de travail de la commission des Affaires culturelles et de l'Education de l'Assemblée nationale "
sur la publicité et les activités commerciales de France Télévisions". L'objectif de ces travaux est notamment "
d'émettre un avis sur l'opportunité de supprimer totalement la publicité au regard de l'équilibre économique de l'audiovisuel public et du contexte budgétaire de l'Etat". Un rapport final - incluant les résultats d'une enquête sur les perceptions et attentes des Français en la matière - sera présenté en septembre, alors même que des indiscrétions en provenance de l'Elysée ont indiqué que le président de la République pourrait reconsidérer la suppression totale de la publicité sur les chaînes publiques fixée par la loi pour fin novembre 2011.
Nous avons fait valoir les raisons pour lesquelles les annonceurs souhaitaient le maintien de la publicité en journée sur les chaînes publiques. Notre argumentation s'est articulée autour de quatre points clés : l'offre publicitaire de FTV est essentielle pour les annonceurs (cibles, coûts, etc.), elle constitue un élément d'équilibre de l'offre publicitaire, la période écoulée depuis la suppression a prouvé que les chaînes privées ou les autres médias (en particulier la presse) n'avaient bénéficié d'aucun "effet d'aubaine", l'analyse du comportement des téléspectateurs montre qu'ils choisissent leurs programmes plutôt que l'absence de publicité et que la programmation des chaînes publiques est d'ores et déjà indépendante de la présence de publicité. Il apparaît aujourd'hui raisonnable de penser que la représentation nationale pourrait bien conclure à l'opportunité de ne pas mener jusqu'à son terme la suppression de la publicité engagée…
juillet 2010
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