Médias
Enjeux numériques et médias de la mobilité
La société transforme les individus en nouveaux nomades du cadre urbain dans lequel vivent déjà 50 % de la population mondiale. Pour étudier les conséquences de cette mobilité sur les médias, l'Irep (Institut de recherches et d'études publicitaires) tient régulièrement un séminaire
Mobilité et communication, avec cette année de nombreux sujets liés au développement des médias numériques.
Les aspects techniques de la mesure d'audience des médias en situation de mobilité et principalement du téléphone mobile et de l'affichage y tenaient une place importante. La mesure de l'affichage repose essentiellement sur trois sources : les enquêtes, le GPS et les comptages dans la rue. Le défi tient dans l'extension des lieux d'enquête aux villes de taille moyenne et dans l'accélération de la production des données. La publicité sur téléphone mobile ne semble pas encore avoir de véritable modèle économique, mais les services rendus aux mobinautes peuvent correspondre à un vrai marché pour les marques.
Le séminaire a également analysé comment la presse classique, le plus vieux média mobile, intègre le numérique pour élargir son offre de contenu. Cinq groupes de presse -
Le Figaro,
Le Monde,
20 minutes,
L'Equipe et Lagardère Active - ont montré comment, après avoir été souvent pionniers dans la création de sites internet, ils mettent en place des applications destinées aux téléphones mobiles, dans une optique de services complémentaires. Leur principal problème est actuellement d'obtenir une meilleure rentabilité de ces applications.
juin 2009
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