Médias
Diffusion : la presse marque le pas
La présentation par l'OJD le 24 mai dernier de l'évolution de la diffusion de la presse française a confirmé une lente érosion entamée il y a plus de dix ans. Par rapport à 2005, les ventes de la presse payante ont ainsi reculé de 2,3 % en 2006 (4,5 milliards d'exemplaires contrôlés par l'OJD) et de 8 % sur dix ans.
Toutes les familles de presse ne sont pourtant pas logées à la même enseigne. La presse quotidienne (près de la moitié des exemplaires vendus au grand public) a ainsi perdu 1,5 % entre 2005 et 2006 et 12 % sur dix ans alors que, dans le même temps, la presse magazine, malgré un recul de près de 3 % en 2006, enregistre une progression de 19 % sur dix ans (notamment grâce à la prise en compte de 44 nouveaux titres, le nombre de titres de presse quotidienne restant stable).
Quelles que soient les formes de presse, on constate une forte baisse des ventes dites "au numéro" (- 16 % sur dix ans), soulignant s'il en était besoin le problème du réseau de distribution de la presse en France. C'est désormais du côté de la presse gratuite d'information qu'il faut se tourner pour constater les hausses les plus remarquables : sur la période 2002-2006, le nombre de titres contrôlés par l'OJD a été multiplié par 2,8 et le nombre d'exemplaires mis en distribution multiplié par 3,1.
Invité à commenter ces résultats, Didier Quillot, président du directoire de Lagardère Active, a estimé que l'avenir de la presse, forte de marques puissantes, résidait dans sa capacité à redéployer ses contenus sur de nouveaux supports, principalement numériques.
juin 2007
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