Médias
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Des investissements publicitaires en baisse en 2008 ?
Il y a quelques mois encore, les prévisionnistes tablaient sur une augmentation des investissements médias des annonceurs en France légèrement supérieure à 3 % par rapport à 2007 (en net). Une première partie d'année morose (TNS Media Intelligence enregistre sur le premier semestre une hausse de 6,6 % des investissements médias bruts) et une conjoncture nationale déprimée ont eu raison de ce relatif optimisme. Ainsi le Bipe a-t-il revu ses projections à la baisse et prévoit désormais une évolution en euros courants limitée à 0,9 % en 2008. Toujours d'après le Bipe seuls l'internet et, dans une très moindre mesure, la publicité extérieure pourraient tirer leur épingle du jeu cette année. Si les chaînes de la TNT ont le vent en poupe, cela ne devrait pas suffire à rattraper le retard des chaînes historiques. Ce que le Bipe analyse d'ailleurs comme "
le signe d'un retournement de tendance" sans précédent pour les revenus publicitaires des grandes chaînes. Le contexte de la télévision en 2009 pourrait bien à nouveau chahuter les équilibres auxquels nous étions habitués.
septembre 2008
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