Médias
Création d'Audipresse
L'UDA et les principales agences médias réunies au sein du CRTM oeuvraient de longue date pour un rapprochement des différentes mesures d'audience de la presse et pour une participation accrue des annonceurs et de leurs conseils dans leur pilotage.
En effet, contrairement aux autres médias, la presse se présente en ordre très dispersé devant les annonceurs. La nouvelle société Audipresse, créée sur les fondations de l'ancienne AEPM, a pour ambition de répondre aux attentes des annonceurs en fédérant les différentes mesures d'audience de "la chose écrite" au travers d'une bande de médiaplanning commune, soit grâce à un recueil commun, soit a minima en créant des "passerelles" entre les différentes études existantes.
La première traduction de ce nouvel élan pourrait être le rapprochement de la mesure des quotidiens nationaux de celle des magazines. D'ores et déjà les deux familles de presse ont multiplié les échanges et le CESP a été mandaté pour valider une méthodologie solide pour ce rapprochement.
L'UDA siège désormais au conseil de gérance (Didier Beauclair) et à la commission études (Suzel Gilbert - L'Oréal) de la nouvelle société Audipresse.
De nombreuses évolutions de la mesure de la presse magazine sont également à l'étude (audience des titres ciblés ou de faible audience, allongement de la liste des titres étudiés, réforme du questionnaire auto-administré, etc.) pour une éventuelle réforme en janvier prochain.
juillet 2005
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