Médias
Changement de référence pour l'audience TV en 2011
Le
Médiamat, audience de référence des programmes de télévision jusqu'à présent limitée à la consommation "en direct", intègre depuis le 4 janvier 2011 leur consommation en différé. Ce changement, rendu nécessaire par l'utilisation croissante des équipements permettant l'enregistrement ou la consommation en léger différé, conduit donc à un nouvel indicateur de référence : l'audience consolidée. Désormais, le lendemain de la diffusion du programme ("J+1"), Médiamétrie communique au marché l'audience veille qui intègre les audiences en direct et en différé du jour de diffusion du programme. Huit jours après la diffusion du programme ("J+8"), Médiamétrie fournit l'audience consolidée qui inclut l'audience en direct du programme, ainsi que son audience différée pendant les 7 jours suivant sa diffusion. L'audience consolidée, conformément aux décisions prises par le comité
Audimétrie de Médiamétrie au sein duquel l'UDA représente les annonceurs, devient ainsi la nouvelle référence pour le marché publicitaire, en particulier pour l'évaluation des performances des plans télévision. Les niveaux d'audience des programmes devraient ainsi connaître des progressions certes limitées pour l'instant, mais qui pourraient croître rapidement dans les mois et années à venir. Il sera particulièrement intéressant pour les annonceurs de mieux comprendre quels sont les types d'émissions qui bénéficient le plus d'un report de consommation et en particulier quelles sont les conséquences de ces consommations décalées des programmes sur les niveaux d'audience de la publicité.
Trois nouvelles chaînes TNT intègrent le Médiamat quotidien
Les annonceurs et leurs conseils disposent désormais des performances quotidiennes de six chaînes exclusivement diffusées sur la TNT. Direct 8, NRJ12 et NT1 rejoignent en effet à compter de janvier 2011 France 4, TMC, W9 et les “chaînes historiques” dans le
Médiamat quotidien.
janvier 2011
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