Médias
Bientôt un numéro d'identifiant unique pour le film publicitaire
Rappelons qu'aujourd'hui la dématérialisation du film publicitaire est réalisable tout au long de la vie du film, exception faite de sa distribution aux régies/ chaînes qui ne sont pas encore toutes passées à la haute définition, celle-ci participant en effet au mouvement de dématérialisation. Dès que cette dernière sera effective, les frais de coursiers et de supports physiques seront supprimés et les délais de diffusion aux chaînes optimisés. L'impact environnemental sera également amoindri. L'une des étapes vers cette avancée significative est la création du "Pub ID", système centralisé et partagé par toute l'industrie pour la gestion des identifiants et des métadonnées, qui donne un numéro d'identifiant unique au film tout au long de sa vie, de l'étape de création à sa diffusion. Le SNPTV (Syndicat national de la publicité télévisée) est l’initiateur du projet. Le financement, pour la mise en place du programme et le suivi, serait de l'ordre de 10 euros par film soumis à l'avis de l'ARPP (+ les frais de la collecte réalisée par l'ARPP). Le service aura bien sûr à répondre à des contraintes d'envergure industrielle, de sécurité, confidentialité, infaillibilité et spécificité. Il s'appuie sur un projet anglais équivalent et sur le même prestataire technique, permettant ainsi de réduire les coûts de développement initiaux, tout en connaissant d'ores et déjà les apports du système. Le projet devrait être mis en place au deuxième trimestre 2010.
juin 2009
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