Médias
Audipresse : rationalisation de la mesure d'audience
L'UDA qui, au travers du CRTM, est actionnaire d'Audipresse et membre de ses comités directeurs, a vu son action pour une meilleure optimisation de la mesure d'audience de la presse aboutir en septembre.
Les éditeurs ont ainsi souscrit à l'idée du lancement d'un appel d'offres pour une nouvelle étude d'audience auprès des cadres, qui pourrait mener à la suppression à terme de la duplication des dispositifs de mesure actuellement développés sur cette cible (AEPM, EPIQ, Ipsos/FCA) et donc limiter ainsi la dispersion des moyens.
Cet appel d'offres s'inscrit dans l'ambitieux programme d'amélioration de la mesure d'audience du média presse, qui passe également par la mise en place d'un panel destiné à mieux cerner les habitudes de consommation et à élargir le périmètre de l'étude.
L'UDA a toutefois rappelé que ces évolutions devaient se faire dans la bonne intelligence de tous les acteurs du marché : éditeurs de presse magazine ou quotidienne, agences médias et annonceurs.
octobre 2007
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