Médias
Audipresse : les magazines de marque étudiés en 2008
Conformément aux attentes des annonceurs, défendues par l'UDA au sein d'Audipresse, la mesure d'audience de référence de la presse poursuit l'élargissement de son périmètre afin de pouvoir rendre compte, à terme, de la diversité de la chose écrite.
Après le rapprochement des mesures des quotidiens et des magazines et l'intégration des gratuits, la mesure d'audience sera étendue dès janvier 2008 aux magazines de marques édités par des organismes (entreprises ou associations) et distribués gratuitement. Pour être étudiés, il leur faudra cependant, en dehors de critères liés à leur mise en distribution, présenter un contenu rédactionnel à caractère d'intérêt général quant à la diffusion de la pensée et ne pas consacrer plus des deux tiers de leur pagination totale à la publicité (les espaces présentant un produit/service mentionnant la marque ou le réseau de distribution et son prix seront assimilés à de la publicité).
Les annonceurs et leurs conseils disposeront donc, pour traiter la presse en 2009, d'une base d'audience plus complète et plus cohérente avec la structure de leurs investissements publicitaires.
novembre 2007
>> Retour au sommaire
Fonctionnement