Médias
Audience de la TNT
Comme nous l'annoncions le mois dernier et conformément aux décisions prises par son comité
Audimétrie (où siège l'UDA), Médiamétrie a publié fin avril les performances sur le 1er trimestre 2006 de la TNT en général et des 9 chaînes qui souscrivent à la mesure d'audience en particulier : d'une part NRJ12, NT1, TMC et W9, qui disposent désormais de données quotidiennes, d'autre part BFM TV, Europe 2 TV, France 4, Gulli et iTélé, abonnées quant à elles à un service trimestriel.
Premier constat, les individus (4 ans et plus) vivant dans un foyer recevant la TNT via un adaptateur ont une durée d'écoute supérieure de 17 minutes (4h02) à celle de l'ensemble des individus équipés TV (3h45). S
ans grande surprise, les chaînes hertziennes "historiques" voient leur part d'audience reculer : de 87 % sur l'ensemble des foyers équipés TV à 77 % sur les individus TNT (elles bénéficient néanmoins de l'augmentation de la durée d'écoute des individus TNT et progressent ainsi de 10 minutes).
Dans l'univers TNT, c'est TMC, avec une part d'audience de 4,3 %, qui occupe ce trimestre la première marche du podium, suivie de près par la chaîne enfants Gulli (4,1 %). NT1 et W9 font également une entrée remarquée avec des parts d'audience de 3,1 %.
Rappelons que le panel
Médiamat comptait à fin avril 500 individus de 4 ans et plus équipés d'un adaptateur TNT et que Médiamétrie commercialise désormais, à des fins de médiaplanning, des résultats trimestriels sur cibles standards.
mai 2006
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