Médias
Agences : des organisations intégrées pour répondre aux besoins des clients
Lors de la matinée consacrée au
Challenge de la créativité à l'ère de la communication intégrée organisée par La Poste, Christian Barluet (Renault) a posé les fondamentaux de ce type de communication : de nécessaires modifications dans l'organisation interne des annonceurs, trop souvent “en silo”, mais aussi dans celle des agences, fréquemment en conflit les unes avec les autres.
Pour faire de la communication 360°, il est nécessaire de travailler en mode projet et de mesurer l'efficacité de ses choix. Bruno Kemoun et Eryck Rebbouh (KR Media) ont ensuite exposé leur vision de la créativité : plus d'originalité dans les choix médias et leur mixité, une prise en compte de la révolution de la relation de l'individu envers les médias, la délivrance de contenus générés par les consommateurs... Mercedes Erra (BETC Euro RSCG) a expliqué comment son agence avait modifié son organisation interne en profondeur afin de devenir une spécialiste des marques. C'est ainsi qu'a été développé le village BETC 4D, qui réunit toutes les compétences nécessaires pour accompagner les clients dans leur déploiement (design, interactivité, publicité, luxe, shopper marketing...) au sein de différents immeubles du 10e arrondissement de Paris.
mai 2008
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