Médias
Affimétrie rejoint le projet cross-médias
Les annonceurs et leurs conseils attendent avec impatience l’outil qui les aidera à arbitrer entre les médias : c’est ce que devrait permettre fin 2008 le projet
Cross-médias initié par Médiamétrie en février. Car si les mesures actuelles autorisent les arbitrages entre les supports d'un même média (titres de presse entre eux, écrans de télévision, etc.), il n'est en revanche pas possible d'analyser les contributions croisées des différents médias d’un dispositif (quelles sont les performances d'un plan médias utilisant la presse économique, les radios et les chaînes d'information ?). Pour y parvenir, il faut relier les études d'audience de référence entre elles, grâce à un système de "fusions" de données ayant pour plateforme l'étude transversale
Media in life de Médiamétrie. Et ce malgré des modes de recueil très différents (panel, interviews en face-à-face ou par téléphone...). Dès février, Audipresse (mesure des presses magazine, quotidiennes nationale et régionale, des gratuits et des magazines de marques) adhérait à ce projet mis en oeuvre par Médiamétrie (qui mesure la télévision, la radio, l'internet et le cinéma). Depuis avril, Affimétrie (mesure de la publicité extérieure) a rejoint les groupes de travail qui fédèrent les représentants des médias, des agences et des annonceurs. L'UDA, qui oeuvre depuis deux ans déjà en faveur de la création d'un outil de ce type, y participe activement.
La France, en pointe sur la mesure de la transversalitéLa Fédération mondiale des annonceurs, dont la
Plateforme pour une mesure holistique centrée sur le consommateur rédigée en 2005 a servi de cadre à l'initiative Cross-médias, a dressé une liste d'une douzaine de projets de mesure de la transversalité initiés dans le monde. Si
TouchPoints, lancé il y a deux ans au Royaume-Uni, constitue certainement une référence en la matière, l'initiative française apparaît aujourd'hui comme un des projets les plus aboutis.
mai 2008
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