Médias
Affimétrie élargit son périmètre
La mesure d'audience de la publicité extérieure élargit son périmètre avec l'intégration des réseaux de deux nouveaux afficheurs : Affimext (groupement d'afficheurs régionaux gérant un patrimoine de 10 000 panneaux) et Insert (spécialiste de l'affichage vitrine).
Ces nouvelles offres mesurées viennent s'ajouter à celles de Clear-Channel, de JCDecaux/Avenir et de Viacom, portant ainsi à 270 000 le nombre de faces dont Affimétrie délivre désormais les performances.
La volonté de l'UDA, actionnaire d'Affimétrie au travers du CRTM, de faire d'Affimétrie la mesure d'audience de référence couvrant tous les formats de la publicité extérieure se confirme. Dans ce contexte, les annonceurs militent pour l'intégration de l'affichage transport, et notamment de Métrobus, chez Affimétrie.
Parallèlement, en plus du renouvellement d'une partie de ses enquêtes (agglomérations de plus 100 000 habitants et agglomérations de 10 000 à 100 000 habitants), Affimétrie progresse vers la réalisation d'une mesure "France entière". La méthodologie de cette première enquête visant à mesurer la contribution sur l'audience des réseaux des résidents hors unités urbaines de moins de 10 000 habitants est en cours de finalisation. Premiers résultats attendus pour fin 2006.
juin 2006
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