Médias
2007 : les investissements sont restés modestes
C'est un bilan plutôt morose des investissements médias 2007 des annonceurs que TNS Media Intelligence a présenté. Leur hausse en brut est limitée à 6,2 %, ce qui laisse entrevoir une évolution en net de l'ordre de 2 %, soit un niveau à peine supérieur à celui de l'inflation (+ 1,5 %). A part l'internet, à qui l'on doit plus de la moitié de cette modeste croissance, tous les médias sont à la peine. Même la télévision n'enregistre qu'une progression de 0,5 %. Pourtant, il y a un an, les perspectives étaient encourageantes pour ce média avec l'arrivée d'un nouveau secteur - la distribution - et avec l'essor des chaînes de la TNT. Aujourd'hui, on constate que ces dernières ont tenu leur promesse, avec une hausse de 118 % des investissements qui leur sont consacrés.
Du côté de la distribution, on est bien loin du grand soir que certains prédisaient. Certes la télévision a attiré 13 % des investissements du secteur, qui a assuré, à lui seul, les trois quarts de la croissance du média, mais son augmentation plurimédia a été de 9 %. L'affichage et la presse magazine ont été particulièrement pénalisés par des transferts budgétaires, mais la radio et la presse quotidienne ont limité les pertes. C'est du secteur des télécoms, en recul de 7 %, que provient la plus grande déception. Les leaders, Orange et SFR, ont consolidé leurs positions, mais les opérateurs de renseignements se sont fait particulièrement discrets et les regroupements des fournisseurs d'accès ont ralenti la croissance.
février 2008
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