Actualités des médias - Agences médias
Agences médias : lever les doutes en cas de conflit d'intérêt potentiel
Comme de nombreux autres syndicats professionnels, médias, journalistes et pouvoirs publics, l'UDA a reçu fin avril une lettre émanant d'un "collectif des professionnels d'Havas" non identifié. Des membres de la commission
Médias se sont inquiétés de ce courrier dénonçant des "
conflits d'intérêt" qui naîtraient de l'appartenance d'Havas Media au groupe Bolloré, et des risques qu'ils feraient porter sur l'objectivité et la qualité de la recommandation de l'agence. Est-il besoin de le rappeler, la mission première d'une agence médias est de fournir à ses clients annonceurs une recommandation neutre et objective, dictée exclusivement par les intérêts de ceux-ci. Il est évident que les éventuels liens capitalistiques entre une agence et des groupes de médias présentent un risque de perturbation de cette indispensable neutralité. Ce risque n'est pas nouveau, et d'autres agences se trouvent dans une situation analogue. La loi
Sapin (article 24) a d'ailleurs prévu cette situation, en rendant obligatoire la déclaration par le conseil médias de tout lien financier qu'il entretiendrait avec des vendeurs d'espaces. Mais le fait pour une agence de déclarer ces liens ne l'autorise pas pour autant à abandonner ensuite son objectivité, également imposée par la loi
Sapin (article 25-3). Il est bien entendu indispensable qu'Havas Media, comme le cas échéant toute autre agence dans une situation analogue, lève tous les doutes - au quotidien - que ses clients peuvent avoir à ce propos.
juillet 2011
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