Actualités des médias - Achat d'espace
Les plannings presse en ligne
Les réservations d'espace publicitaire en presse magazine se modernisent.
Même si l'intégralité du "chemin de fer" (l'ordonnancement des pages du magazine) n'est pas encore disponible, les agences peuvent néanmoins poser des options en ligne, pour le compte de leurs clients, et recevoir, après traitement par les régies, la confirmation de leurs réservations.
Les régies de presse représentées à l'APPM (Association pour la promotion de la presse magazine) ont ainsi ouvert le 1er septembre les plannings de réservation de leurs emplacements "premium" (2e ou 4e de couvertures, double d'ouverture, face sommaire, etc.) pour l'ensemble de l'année 2010. Cette nouvelle méthode de réservation en ligne permet dès maintenant une liaison plus fluide entre régies et agences, ces dernières pouvant ensuite intégrer ces informations dans leurs logiciels propres. L'essai reste malgré tout à transformer : le système va connaître encore de nombreux ajustements et les annonceurs sont invités à communiquer à l'UDA s'ils ont ou non pu mesurer les effets de ces nouveaux modes de fonctionnement.
Les annonceurs ne peuvent que se réjouir des efforts faits par chacun pour rationaliser les modes d'achat médias et particulièrement en presse, mais on peut regretter que, dans la conjoncture actuelle, les magazines aient choisi une date d'ouverture des réservations aussi anticipée par rapport aux dates de publication effective des magazines.
septembre 2009
Fonctionnement