Actualités des médias - Achat d'espace
Progression attendue des adexchanges
Deux nouvelles places de marché fédèrent la quasi-totalité des offres "invendues" des sites médias de France. Déjà 5 % des volumes du display transiteraient aujourd'hui par les adexchanges. Il est important que tous ces acteurs restent bien en ligne avec la loi Sapin.
Selon l'
Observatoire de l'e-pub, environ 5 % des volumes du
display transiteraient aujourd'hui par les
adexchanges et cette part pourrait croître rapidement dans les mois qui viennent, avec le lancement de plateformes comme Audience Square ou La Place Média, présentée aux annonceurs début septembre. Rappelons que les
adexchanges sont des plateformes technologiques permettant la commercialisation, le plus souvent selon un système d'enchères en temps réel (RTB pour
real time bidding), d'offres "
display" émanant d'éditeurs de sites web. Si ces deux nouveaux entrants sont de nature à faire évoluer rapidement les choses, c'est qu'ils constituent de nouvelles "places de marché" fédérant à elles deux l'essentiel des offres "invendues" de la plupart des sites médias de France. Audience Square rassemble en effet les 44 sites des groupes Express Roularta, Les Echos, Libération, M Publicité,
NextInteractiveMedia, Le Point, M6 Publicité Digital et RégieObs. De son côté, La Place Média fédère pas moins de 80 marques médias, avec celles des groupes Figaro, TF1, France Télévisions, Lagardère, Amaury, Marie-Claire et Auféminin.com ou encore 20 minutes, Boursorama, Doctissimo, La Dépêche et Sud-Ouest. Nul doute que les annonceurs vont rapidement considérer avec attention ces nouvelles offres. Reste cependant à s'assurer que leurs modes de fonctionnement respectent totalement le cadre légal du marché de l'achat d'espace en France. La loi
Sapin, qui s'applique à l'ensemble du marché depuis 1993, établit en effet des principes clairs de transparence et de neutralité, qui doivent trouver leur traduction également dans ces nouvelles plateformes. L'UDA va poursuivre avec ces nouveaux acteurs ses travaux engagés il y a plusieurs mois déjà et en rendra régulièrement compte à ses membres.
L'Observatoire de l'e-pub du SRI (Syndicat des régies de l'internet) est réalisé chaque semestre par Capgemini Consulting en partenariat avec l'Udecam (Union des entreprises de conseil et d'achat média). Il est basé sur les investissements déclarés par les agences médias et les régies internet, consolidés par des entretiens avec des experts. www.sri-france.org
septembre 2012
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