Actualités marketing et consommation - Marketing
Marketing point de vente : quelles tendances pour demain ?
La dernière réunion du Club marketing & retail, réservé aux annonceurs (dont l'UDA) et initié par le Popai, l'association qui regroupe les professionnels travaillant dans le domaine de la communication et de la publicité sur le lieu de vente, a porté sur les tendances du marketing
at retail et ses prospectives à l'horizon 2010.
Les grands courants dégagés par les experts Cécile Jarry et Lauryne Codonà sont au nombre de six : le développement durable, avec l'usage de PLV recyclables et des choix en termes de mobilier tenant compte de l'impact environnemental (usage de led, de peinture sans solvants...) ; la montée en gamme : ainsi les points de vente tendent à préempter les codes du luxe offrant plus de confort, de design, de service... ; le
digital media, un média qui devient incontournable pour offrir du contenu adapté et animer le rayon ; la multisensorialité, au travers d'expériences uniques offertes au consommateur, comme le bar à champagne de Moët & Chandon à Macao, qui fait appel aux cinq sens ; la stratégie de l'éphémère, c'est-à-dire le concept en vogue des "guérilla stores" ou "pop up stores", dont la marque pionnière est Comme des garçons. Pour pouvoir frapper fort, des fortes réactivité et créativité sont alors nécessaires.
Enfin, la dernière tendance repose sur l'authenticité et la proximité, avec un grand retour de matières comme le bois ou le carton, le développement des enseignes de proximité (Daily Monop', Carrefour City...) et la mise en avant de savoir-faire traditionnels (retour en force de "l'épicier" par exemple).
novembre 2009
Fonctionnement