Actualités marketing et consommation - Marketing
Le jeu, un moyen de communication en devenir ?
Les jeux mettant en scène l'univers de la marque ou ses produits se développent.
En 2010, 57 % des Français déclarent jouer aux jeux vidéo*. A la recherche de nouveaux liens avec leurs publics et afin de toucher un consommateur de moins en moins exposé aux médias traditionnels, les annonceurs se sont intéressés à ce phénomène. Le développement de jeux mettant en scène l'univers de la marque ou ses produits permet d'offrir aux utilisateurs de nouvelles expériences dans le but de communiquer et de générer un attachement à la marque. Pour en présenter les nombreuses possibilités s'est tenue
CJVM, première
Conférence du jeu vidéo & marketing organisée par Ellefan, qui s'est intéressée aux différentes formes de jeux : advergaming, jeux communautaires sur Facebook, i
n-game advertising,
serious gaming, jeux mobiles, réalité augmentée, réalité alternée, jeux géolocalisés… autant d'occasions pour les annonceurs de valoriser leur marque, de promouvoir un produit, fidéliser une clientèle, créer une communauté, amener un consommateur sur le lieu de vente… Le jeu le plus impliquant est certainement l'ARG, l'
alternate reality game, qui plonge le participant dans des enquêtes à la croisée du réel et du virtuel, comme a pu le développer Canal + pour le lancement de sa série
Braquo.
*Enquête menée en février dernier (Atelier BNP Paribas/Ifop)
octobre 2011
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