Actualités marketing et consommation - Marketing
Evaluer ses marques pour mieux les gérer
Dans le cadre du
Wine business club du mois d'octobre s'est tenue une conférence à laquelle participaient Luc Mahérault (président de la société Altidiem), Bernard Emsellem, directeur général communication et développement durable de la SNCF, et Patrick Mispolet, directeur général d'Orangina-Schweppes. Le thème en était "Valoriser une marque forte est-il un facteur clé de succès face à la crise ?". Pour Loïc Mahérault, la valorisation des marques est une démarche de référence pour mesurer et suivre la création de valeur du marketing et de la communication. Elle permet d'établir des hiérarchies et de fixer les priorités d'investissement, notamment en cas de réorganisation du portefeuille de marques, d'entrée en bourse… C'est un outil d'aide à la décision stratégique et de pilotage marketing. Bernard Emsellem a rappelé que l'ouverture à la concurrence à laquelle la SNCF va devoir faire face nécessite un recentrage sur les marques les plus fortes de la société.
Actuellement, la SNCF dispose de 19 marques et la question se pose d'en fédérer certaines, de renforcer les plus stratégiques et d'en supprimer d'autres moins importantes, au prix de choix cornéliens. Pour Patrick Mispolet, les marques premium sont la meilleure défense contre les marques de distributeurs. Si Orangina est la marque la plus riche symboliquement, c'est Oasis qui est leader en termes de volume de ventes.
novembre 2009
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