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Design : Cocorico pour les marques françaises !
Le design renforce la personnalité et la force des marques. Les marques françaises, reconnues pour leur “élégance”, occupent une place à part.Lors de l'événement Superdesign organisé par l'ADC (Association design conseil) dont l'UDA est partenaire, MillwardBrown a présenté les résultats français de l'étude
ChAracterZ Superdesign. Cette approche vise à démontrer que le design contribue à renforcer la personnalité et la force des marques, engendrant ainsi une valeur financière supplémentaire pour les entreprises qui les développent. Les marques ont été notées et par les consommateurs*, et par les professionnels. Ce sont les mêmes marques qui arrivent en tête des deux classements avec, en première place, l'iPhone d'Apple. Suivent deux marques automobiles qui appartiennent au même groupe allemand, BMW et Mini. Ce secteur a toujours eu une forte affinité avec le design. Dans la suite du classement, on observe la présence de marques de divers secteurs : Badoit Rouge, Nespresso, Red Bull, Air France, Desperados, Lacoste et Coca-Cola, qui complètent ce
Top 10. Il est intéressant de noter que les boissons sont surreprésentées, car la forme de la bouteille a toujours joué un rôle crucial dans la structuration de l'offre et la différenciation des marques de ce secteur. L'analyse de ce classement indique que le design est contributeur des marques récentes qui ont fait bouger les lignes de leur catégorie (iPhone, Nespresso ou Red Bull), mais aussi que des marques historiques tirent leur éternité du design (Coca-Cola ou BMW). Cette étude montre par ailleurs que les marques françaises ont une place à part dans le monde des marques de par leur "élégance" reconnue (Air France, Lacoste et Badoit Rouge).
Enfin, le design est un formidable levier pour réveiller des marques endormies comme Mini.
janvier 2012
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