Actualités de l'Internet et des médias interactifs - Usages
La publicité est l'avenir du numérique
De passage à Paris à l'occasion du
e-G8 qui a rassemblé les 24 et 25 mai derniers, sous la présidence de Maurice Lévy, les plus grands acteurs de l'internet mondial, Jeffrey Cole, directeur du Center for a digital future de l'Université de Californie et consultant digital du groupe d'agences médias MEC, a livré sa vision de l'évolution des médias à l'heure du numérique. Pour le professeur Cole, c'est l'avènement du haut débit qui a précipité et qui consacrera la dominance de l'internet et de ses usages sur tous les autres médias, dont il n'annonce pas la fin mais la survie à beaucoup plus petite échelle, comme c'est par exemple déjà le cas pour le cinéma aux Etats-Unis. Si les réseaux sociaux constituent une étape majeure dans le développement du numérique, il en imagine la prochaine fragmentation. Selon lui, le modèle "universel" de Facebook tel que nous le connaissons aujourd'hui devrait se fragmenter en de multiples communautés "thématiques", qui constitueront les nouveaux canaux de communication des marques. Parallèlement, dans cet univers où l'internaute réclame un accès gratuit à tous les contenus, Jeffrey Cole souligne le rôle essentiel de la publicité dans la survie d'un modèle qu'il estime vertueux, puisque basé sur les intérêts partagés du média (revenus publicitaires), de l'annonceur (ciblage) et de l'internaute (accès à des contenus pertinents et gratuits).
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Site de Jeff Cole : www.digitalcenter.org
juin 2011
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