Actualités de l'Internet et des médias interactifs - Usages
Marques de presse : nouveaux repères numériques
Les contenus numériques émanant de la presse sont mieux notés par les internautes que ceux des pure players.La plupart des titres de presse proposent aujourd'hui à leurs lecteurs des sites et des applications numériques qui enrichissent l'expérience de leurs marques et créent l'interactivité et la conversation autour de leurs contenus. Ils sont d'ailleurs 81 % à consommer également les versions numériques de leurs titres préférés. Le SPM (Syndicat de la presse magazine) a voulu explorer les liens qui existent entre les titres et leurs prolongements numériques et comparer les valeurs et bénéfices que leur attribuent leurs lecteurs et internautes à ceux qu'ils attribuent aux contenus et plateformes sans ancrage dans la presse écrite. Un terrain d'étude déployé auprès des méga-panels de douze des principales régies de presse a permis de recueillir plus de 4 500 réponses exploitées pour trois univers de presse :
news, féminins et presse automobile. Dans chacun de ces trois univers, les répondants ont attribué des notes supérieures aux contenus émanant de la presse (versions papier en tête, puis numériques), que ce soit en termes de valeurs ou de bénéfices. Dans presque tous les cas, ils devancent les contenus des
pure players. Les éditeurs de presse veulent voir dans cette supériorité des contenus presse, quelle que soit la plateforme sur laquelle ils sont consommés, la création d'une nouvelle "communauté
print/web de presse" face à la constellation purement numérique. L'étude analyse également une des vertus majeures de cette complémentarité : celle de renforcer l'efficacité de la publicité sur laquelle rejaillissent les valeurs et bénéfices des marques de presse.
janvier 2012
Fonctionnement
Comité internet