Actualités de l'Internet et des médias interactifs - Publicité en ligne
Cookies : régulation et autorégulation
La transposition française de la directive
E-privacy (n° 2009/136/CE), initialement prévue pour la fin du mois de mai, sera vraisemblablement (selon nos contacts gouvernementaux) effective d'ici la mi-juillet ou en septembre. La consultation publique étant terminée, le texte final de l'ordonnance est désormais au Conseil d'Etat. Concernant le sort réservé aux
cookies publicitaires, la transposition respecte l’esprit de la directive, permettant un équilibre entre la nécessaire protection du consommateur internaute d'une part et les enjeux fonctionnels et économiques d'autre part. Tout en posant comme incontournables les principes d'information et de libre choix du consommateur internaute, la solution retenue par le régulateur laisse ouvert le champ des moyens techniques mis au service de ces principes. La balle est maintenant dans le camp des professionnels… qui ont déjà bien avancé sur le dossier : l'ensemble des acteurs de l'écosystème publicitaire (annonceurs, agences, médias, éditeurs de services, etc.), réunis au sein de l'Alliance européenne pour l'éthique en publicité (EASA), de la Fédération mondiale des annonceurs (FMA) et de l'Interactive Advertising Bureau (IAB), ont élaboré le
Online Behavorial Advertising Framework. Ce dispositif de régulation professionnelle - anticipé en septembre 2010 par la
charte de l’Union française du marketing direct (UFMD) sur la publicité ciblée et la protection des internautes - pose des standards de transparence et de contrôle pour le ciblage comportemental en ligne : identification de la nature comportementale de la publicité (au moyen d'une icône unifiée) ; information pédagogique sur ce qu'est la publicité comportementale ; possibilité de choix pour l'internaute (en recevoir ou pas, mais aussi changer les critères, sélectionner les émetteurs) ; dispositif centralisé de gestion des plaintes. Tout cela devrait se mettre en place très rapidement, l'objectif étant d'atteindre dès la mi-2012 le seuil de 70 % de la publicité comportementale couverte par ce nouveau système.
juin 2011
Publicité et financement des sites de piratage : l'UDA auditionnée (avril 2012) 