Actualités de l'Internet et des médias interactifs - Marketing mobile
La révolution de l'internet mobile dope le développement des services liés
A fin 2010, la pénétration des téléphones mobiles en France atteignait 99,1 %, dont près d'un tiers de
smartphones, soit 60 % de plus qu'il y a un an ! A fin mars 2011, la France comptait donc 16 millions de mobinautes et leur développement devrait se poursuivre rapidement grâce à l'augmentation du débit et au déploiement de la 3G, mais aussi grâce aux offres d'accès illimité. C'est donc la photographie d'un secteur en forte croissance que l'AFMM (Association française du multimédia mobile) vient de publier au travers des résultats de son premier
Observatoire économique des services mobiles, produit par Solucom. L'AFMM évalue ainsi à 1,2 milliard d'euros le poids des services mobiles en France, 800 millions étant réalisés par les éditeurs de services (sonnerie, jeux, musique, météo, etc.), 300 millions correspondant au développement de sites et d'applications et 130 millions venant du marketing direct et de la publicité (SMS, achat d'espace et prestations d'agences). Le chiffre d'affaires des régies publicitaires mobiles est évalué à 30 millions d'euros en 2010, quand celui des "facilitateurs" (qui conçoivent et réalisent les applications) s'élèverait à 400 millions d'euros. Les facteurs de croissance pour tous les acteurs du marketing mobile paraissent nombreux et passent notamment par l'amélioration des outils de mesure de l'audience et du retour sur investissement, une meilleure exploitation de la géolocalisation ou encore l'optimisation de la complémentarité des différents outils (SMS, applications, sites). La logique multi-écrans (mobiles, tablettes, ordinateurs…) ne cesse de se renforcer et le mobile contribue fortement à la croissance de l'ensemble : l'AFMM prévoit ainsi que le marché des services mobiles pourrait avoisiner 1,9 milliard d'euros en 2013, soit une croissance de 60 % pour les deux années à venir.
Télécharger l’étude sur www.afmm.fr
juin 2011
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