Actualités de l'Internet et des médias interactifs - E-mailing
La distribution, premier secteur de l'e-mailing de prospection
Le baromètre Kantar Media-SNCD (Syndicat national de la communication directe) de veille de l'e-mailing mesure l'activité publicitaire de l'e-mailing de prospection. En 2009, les investissements en e-mailing de prospection ont atteint 166,5 millions d'euros bruts. Ce moyen de communication connaît une progression de 17,6 % et a attiré 637 annonceurs en 2009, dont 64 des plus gros annonceurs plurimédias du
Top 100. Les annonceurs
pure-players perdent du terrain au profit d'annonceurs plus grand public. Ainsi, au sein du
Top 10 des annonceurs, Nestlé consacre 6,1 millions d'euros à l'e-mailing, suivi de près par Nespresso et Spartoo, ces trois annonceurs ayant déjà eu recours à ce média en 2008. Mercedes fait son entrée en 5e place, avec 3,4 millions d'euros investis en 2009. Le portefeuille sectoriel des investisseurs e-mailing reste très diversifié, mais c'est surtout une forte croissance sur ce média du secteur de la grande consommation qui est à relever. Parmi le
Top 10 des secteurs utilisant l'e-mailing en 2009 (en parts de voix), la distribution se situe en 1re position, représentant à elle seule 18 % des investissements e-mailing tous secteurs, suivie de près par les services (16,2 %) et l'automobile (11,5 %). Selon le SNCD, l'année 2009 a été marquée par une très forte progression des opérations à la performance au détriment du modèle au CPM (coût pour mille).
décembre 2010
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