Actualités de l'Internet et des médias interactifs - Audience
Le partage de contenus profite aux marques
Sur l'internet, quand une information est pertinente, rien de plus naturel que de la faire partager à ses amis ou à ses contacts (souvent nombreux). Les marques ont tout à gagner à s'associer à ces contenus "recommandés", qui bénéficient alors d'une attention toute particulière de la part de celui qui les reçoit. C'est du moins l'une des principales conclusions de l'étude
Pownar (
Power of news and recommendation), conduite mi-2010 par CNN International sur la base d'un dispositif d'analyse particulièrement complet (étude
online, analyses sémiologique et de type ethnographique, tests d'impact, mesure biométrique et
eye-tracking). Cette étude a également permis de dégager de nombreux enseignements, à la fois sur les modes de partage de l'information sur le web social, sur les contenus les plus susceptibles de circuler facilement ou encore sur les niveaux d'impact comparés de ces contenus "recommandés" par rapport à ceux consommés de manière aléatoire. Ainsi la publicité associée à des informations recommandées bénéficie-t-elle d'un niveau d'engagement 5 fois supérieur à la normale ! Il ressort également que les internautes ainsi exposés sont plus susceptibles de favoriser les marques et de les recommander à leur tour. Ces phénomènes sont d'autant plus importants à évaluer pour les marques que le volume de partage sur l'internet ne cesse de progresser : aujourd'hui, un cadre reçoit en moyenne 26 informations par semaine, en lit 14 et en partage 13 avec son ou ses réseau(x).
Retrouver les principales conclusions de l'étude Pownar sur www.cnnmediainfo.com
janvier 2011
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