Internet et médias interactifs
Une nouvelle évaluation du marché publicitaire
Le Syndicat des régies internet (SRI) et Capgemini Consulting viennent de présenter les résultats de la première édition de l'
Observatoire de l'e-pub. Cette étude mesure, en net, le marché français de la communication publicitaire online dans toutes ses dimensions (
display,
search, annuaires, affiliation, e-mailing, comparateurs de prix, mobile). Cet
Observatoire est une étude de référence qu'il conviendra de suivre. En 2008, le marché de la communication publicitaire online est ainsi évalué à 2 milliards d'euros nets. Il progresse de 23 % par rapport à 2007 et confirme donc le dynamisme du média.
En 2008, tous les segments de la communication online enregistrent une croissance à deux chiffres. Le segment leader est le
search (liens sponsorisés) avec 800 millions d'euros de chiffre d'affaires (+ 35 % par rapport à 2007), grâce notamment à un large portefeuille d'annonceurs. En deuxième position, le
display (publicité graphique) réalise un chiffre d'affaires de 510 millions d'euros (+ 10 %), sous l'impulsion notamment des opérations spéciales (17 %) et des offres à la performance (11 %). Les annuaires internet qui, plus encore que les liens sponsorisés, ont les faveurs d'un grand nombre d'annonceurs, représentent 420 millions d'euros (+ 25 % vs 2007). L'affiliation (140 millions d'euros et + 30 % de croissance) et les comparateurs de prix (90 millions d'euros et + 15 %) viennent compléter la panoplie des moyens de communication à la disposition des annonceurs.
L'
Observatoire prend également en compte l'e-mailing publicitaire, dont il évalue le chiffre d'affaires à 130 millions d'euros (+ 10 %) et le marché de la publicité sur mobile (20 millions d'euros).
Pour 2009, Capgemini Consulting prévoit une croissance de l'ordre de 14 % des investissements sur l'internet et donc un renforcement de la part de l'internet dans le mix plurimédia. Cette croissance tient à plusieurs facteurs : de nombreux annonceurs restent à conquérir, internet présente des caractéristiques séduisantes en temps de crise (flexibilité, réactivité)… Mais les comportements varieront d'un secteur à l'autre, selon la maturité des acteurs, leur niveau d'exposition à la conjoncture économique et leur logique d'investissement médias.
février 2009
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