Droit
Protection des marques : les annonceurs persistent et signent
L'action de l'UDA à l'encontre de la nouvelle politique de liens commerciaux de Google en septembre dernier se poursuit. Alors que ce dernier affirmait que les changements apportés à son programme
AdWords ne seraient pas défavorables aux annonceurs, ceux-ci ont vu apparaître depuis six semaines les premières difficultés consécutives à la possibilité désormais offerte à quiconque d'acheter des marques à titre de mots-clés. Les
Rencontres d'automne internet ont été l'occasion pour les directeurs médias d'exprimer directement au directeur commercial de Google leur mécontentement et les situations auxquelles ils sont confrontés (multiplication des liens litigieux, délai supérieur à 7 jours pour obtenir a posteriori le retrait des liens).
Parallèlement, le 5 novembre, l'UDA, en coordination avec d'autres associations représentatives de marques, l'Unifab (Union des fabricants), le SPM (Syndicat de la presse magazine) et le SPQN (Syndicat de la presse quotidienne nationale),
a adressé un courrier à Eric Schmidt, PDG du moteur américain, pour exprimer une fois encore son opposition au nouveau fonctionnement du programme
AdWords et lui a demandé de proposer dans les plus brefs délais des solutions concrètes. Enfin, en attendant une éventuelle réaction de Google à ce courrier, l'UDA met à la disposition de ses adhérents un mode d'emploi pédagogique décrivant la situation juridique actuelle et les moyens mis à la disposition des annonceurs pour protéger leurs marques.
Voir le mode d'emploi UDA sur notre site
novembre 2010
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