Médias
Presse : une mutation numérique inéluctable
Si pour la presse la diffusion résiste un peu mieux que les recettes publicitaires, c'est plutôt du côté de la consommation en ligne que viennent les notes les plus prometteuses. L'OJD, qui contrôle la diffusion de 898 titres de la presse française, vient de publier son bilan 2009. Avec plus de 4,3 milliards d'exemplaires payés et contrôlés l'an passé en France, la diffusion de la presse dans son ensemble présente un recul de 3,3 % par rapport à 2008 et aucune famille, des magazines aux quotidiens, du grand public au professionnel, n'échappe vraiment à la baisse. Pourtant l'analyse ne peut être complète sans la mettre en regard de la forte progression des visites effectuées sur les sites de presse. Ainsi l'agence médias ZenithOptimedia a-t-elle rappelé que 47 % des Français déclaraient aujourd'hui lire la presse en ligne et que 54 % se disaient même prêts à payer pour cette information (source BCG 2009). Aujourd'hui, la presse a largement entamé son développement numérique mais les modèles économiques restent à établir.
Des initiatives particulièrement intéressantes se développent aux Etats-Unis pour proposer aux internautes des contenus, certes payants, mais assortis de services et de fonctionnalités destinés à fidéliser les abonnés en ligne. Parallèlement, la presse cherche à créer de "
nouvelles expériences de lecture", par exemple grâce au lancement de l'iPad que certains titres français ont d'ores et déjà exploré.
mai 2010
>> Retour au sommaire
Fonctionnement