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Vendredi 25 mai 2012
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Dans le cadre du projet de loi de finances pour 2011, la Commission des finances du Sénat propose d’instaurer une taxe visant les annonceurs qui investissent dans la publicité en ligne.
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Pour l’Union des annonceurs, ce projet (symboliquement baptisé « taxe Google ») est une réponse inappropriée, voire contre-productive, par rapport à l’objectif poursuivi de faire bénéficier à la France d’un revenu fiscal aujourd’hui essentiellement versé à l’étranger par certains opérateurs internet*.
Cette réponse est inappropriée.
Faute de pouvoir taxer ces opérateurs, on souhaite imposer leurs clients français, très souvent des PME, autrement dit des entreprises d’ores et déjà pleinement assujetties à la fiscalité nationale et qui soutiennent, par leurs dépenses publicitaires le développement des médias et des services gratuits sur Internet.
De plus, cette réponse pourrait se révéler contre-productive.
En renchérissant le coût des investissements publicitaires sur Internet, cette taxe pourrait conduire les annonceurs à effectuer des arbitrages potentiellement pénalisants pour les médias traditionnels, en particulier la presse, et pour les éditeurs de sites internet.
En effet, à budget de communication constant :
- soit les investissements publicitaires dans les médias traditionnels se trouveront amputés à hauteur de la taxe (si les annonceurs ne souhaitent pas diminuer leurs investissements de publicité en ligne),
- soit au sein d’un budget médias en ligne diminué du montant de la taxe, les investissements publicitaires pourraient privilégier le search (liens sponsorisés), aujourd’hui incontournable pour de nombreux annonceurs, au détriment du display (affichage de publicité dans des sites, portails ou sites de presse dont les revenus sont dépendants de la publicité).
L’Union des annonceurs demande donc aux sénateurs de renoncer à l’adoption de cette taxe et souhaite participer à une éventuelle réflexion associant tous les acteurs de la publicité en ligne.
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* Comme expliqué sur le site officiel du rapporteur Philippe Marini, il s’agit d’ «une taxe de 1% sur le business réalisé en France par les grands ténors étrangers du web, essentiellement américains, (Google, Microsoft, eBay, Amazon…). Jonglant avec des localisations dans les paradis fiscaux européens comme l’Irlande et le Luxembourg, ces sociétés bénéficient d’avantages en matière de TVA et de fiscalité»
L'Union des annonceurs (UDA) pour mémoire
L'UDA est, en France, l'organisation représentative des annonceurs, entreprises, collectivités ou organismes qui recourent aux différentes techniques de communication pour promouvoir leur notoriété, leur image, leurs produits ou leurs services. Elle compte près de trois cents adhérents, de toutes tailles, tous statuts et tous secteurs. L’UDA a pour missions de faire valoir les intérêts et les positions des annonceurs auprès de leurs interlocuteurs professionnels et de leur environnement économique, social et politique français et européen ; de permettre à ses adhérents d’optimiser, en efficacité et en coût, leurs investissements en communication ; de promouvoir une communication responsable en élaborant et en mettant en oeuvre des pratiques loyales et éthiques. L'UDA est présidée par Loïc Armand (L'Oréal). Gérard Noël en est le vice-président directeur général.
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Contacts presse : MCC
Marie-Céline Terré - tél. 01 42 85 47 27 - 06 09 47 47 45 ;
Malek Prat - tél. 01 42 85 47 32 - 06 27 26 49 65
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