Internet et médias interactifs
Les internautes selon Ipsos
Ipsos MediaCT vient de publier les résultats de la vague d'automne de son étude
Profiling, qui compare le profil des internautes de plus de 200 sites français et d'une dizaine de portails. Cette étude permet également de mettre en lumière les principales tendances qui accompagnent la croissance du numérique. L'internet poursuit sa progression : en 2009, plus de 33 millions d'individus déclarent s'y connecter (connexion 30 derniers jours), soit deux tiers des Français de 15 ans et plus, avec un million d'internautes supplémentaires cette année. Le temps passé sur l'internet augmente également : de 10 heures à 11 heures par semaine, soit un gain d'une heure en un an. Les deux usages les plus répandus restent les services pratiques et l'actualité, et ceux qui connaissent la plus forte croissance sont la contribution aux encyclopédies et la télévision en ligne. Mais de forts clivages apparaissent selon l'âge. Les plus jeunes se caractérisent par un accès régulier aux messageries instantanées, aux vidéos en ligne, aux blogs et aux bandes annonces de films. Ils sont également captivés par les films publicitaires en ligne. Après 25 ans, ces pratiques diminuent au profit d'une consultation des comptes bancaires et des sites administratifs. Avec l'âge progressent également l'écoute de la radio en ligne et le partage de photographies.
Le e-commerce est désormais un
mass-market : plus de 70 % des internautes achètent sur le web, soit 24 millions de Français (et 1,3 million de nouveaux acheteurs en 2009). Lorsque les internautes ont adopté l’achat en ligne, cet usage devient souvent exclusif. Tel est le cas des billets de train et d'avion, de la location de voiture ou des réservations d'hôtels. A l'inverse, certains marchés restent peu perméables à l'internet : mobilier, mode, jouets, électroménager.
Réseaux sociaux et mobilité ont de plus en plus d'adeptes. Les réseaux sociaux (Facebook, Twitter, Viadéo…) sont fréquentés par 65 % des internautes. Et si l'internet mobile est d'abord utilisé à domicile, il est aussi fortement adopté dans les lieux publics, chez les amis et dans les transports. Après les services pratiques et l'actualité, les annuaires et les jeux sont les usages préférés en mobilité.
Contact Ipsos :
Bruno Lenain
mai 2010
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