Internet et médias interactifs
Les annonceurs s'opposent à la nouvelle politique de Google
A la suite des récentes décisions de justice françaises et européennes (
voir notre article d'avril), Google a annoncé cet été un changement de sa politique relative à la gestion des marques dans son programme de liens commerciaux
AdWords. A compter du 14 septembre, toute personne souhaitant communiquer sur l'internet pourra acheter, à titre de mots clés, des marques protégées sans que leurs propriétaires ne puissent s'y opposer de façon préventive. Au-delà de la question des responsabilités juridiques qui fait encore actuellement l'objet de débats judiciaires, l'UDA a exprimé publiquement sa profonde inquiétude face à cette décision. En effet, par ce changement de politique, Google remet en cause des bonnes pratiques développées d'un commun accord en 2005 au sein du Forum des droits sur l'internet. Ces solutions concrètes consistaient à mettre à la disposition des entreprises différents moyens permettant d'éviter l'achat de leurs marques à titre de mots clés par des tiers. Elles avaient pour objectifs de prévenir les conflits liés aux marques en dehors de toute procédure contentieuse et de favoriser ainsi le développement de la publicité en ligne dans un climat de dialogue et de confiance entre les acteurs. Par cette décision, Google prive les annonceurs de moyens essentiels dans leur lutte contre la contrefaçon sur l'internet, le développement des réseaux illégaux de distribution, la dévalorisation de leurs marques et les pratiques concurrentielles déloyales. Cette situation n'est souhaitable ni pour les consommateurs, ni pour les différents professionnels fabricants, distributeurs et sociétés de services qui déploient leurs activités sur l'internet de façon responsable. C'est pourquoi nous avons demandé à Google de continuer à proposer des solutions basées sur les bonnes pratiques en vigueur permettant de prévenir les conflits générés par son offre publicitaire. Le changement de politique envisagé par cet acteur important de l'internet doit se réaliser dans le respect des entreprises titulaires de marques et de leurs partenaires commerciaux.
septembre 2010
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