Internet et médias interactifs
L'efficacité de la publicité en ligne
Devant la multiplication des études et la diversité des points de vue, l'IAB France et le SRI (Syndicat des régies internet) ont demandé à PricewaterhouseCoopers de réaliser un panorama de la mesure de la publicité sur l'internet. Plus de 200 études réalisées sur ce thème ont été analysées et des annonceurs et agences ont été interrogés pour connaître leur vision des enjeux, outils et bonnes pratiques de la mesure de la publicité en ligne.
Par-delà le taux de clic, indicateur simple à mesurer, facile à comprendre mais dont la portée est limitée, l'étude de PwC a exploré sept thématiques liées à la performance de la publicité
display et qui vont de la définition de la stratégie de communication digitale à l'évaluation de l'impact des formats publicitaires sur la performance des campagnes, en passant par l'efficacité de la combinaison des médias ou l'apport du ciblage sur les résultats d'une campagne.
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• PricewaterhouseCoopers : Matthieu Aubusson de Cavarlay - tél. : 01 56 57 77 50 -
Sébastien Leroyer - tél. : 01 56 57 89 73
novembre 2010
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