Internet et médias interactifs
"L'e-marketing, la stratégie de la performance"
Faisant le constat que d'une part les annonceurs et les commerçants en ligne s'interrogeaient sur les moyens pour atteindre l'efficacité optimum et que, d'autre part, des prestataires proposaient dorénavant des outils et solutions nouvelles, l'Acsel (Association pour le commerce et les services en ligne) et l'UDA ont décidé de rapprocher ces deux populations afin qu'un dialogue puisse s'instaurer et que toutes les questions puissent être posées. Un groupe de travail a donc été constitué. Son objectif : permettre à des représentants de métiers nouveaux (e-mailing, guides d'achat, affiliation, mise en oeuvre de liens sponsorisés...) d'exposer le fonctionnement des outils et solutions proposés et de réfléchir aux indicateurs susceptibles de mesurer la performance des actions de communication et les campagnes sur l'internet. Il a donné lieu à de nombreuses rencontres, avec une véritable pédagogie concrète et appliquée. Au fil du temps, l'idée a germé de réunir dans un ouvrage l'ensemble des présentations réalisées au cours de ces ateliers. Ce livre existe aujourd'hui. Il est destiné à tous les annonceurs et permet notamment de bien comprendre ce que sont ces nouvelles solutions, de vérifier, si besoin était, qu'aucune ne s'impose de manière unique et qu'il est au contraire très bénéfique de comprendre en quoi elles se complètent. 168 pages, 16 euros, disponible gratuitement, sur demande (
hmartin@uda.fr), pour les adhérents de l'UDA.
janvier 2007
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